隨著信息時(shí)代的到來(lái)，品牌需要品味和富于聯(lián)想的內(nèi)涵，品牌設(shè)計(jì)逐漸從品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)延伸至更加體系化的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的打造。消費(fèi)者對(duì)于品牌形象認(rèn)知，也慢慢從品牌標(biāo)志轉(zhuǎn)移到其他品牌視覺(jué)資產(chǎn)上。
然而，近幾年由于市場(chǎng)渠道的多元化、社交媒體的去中心化、以及圈層文化崛起，各家品牌為了獲取消費(fèi)者更多的關(guān)注，不斷尋求在不同市場(chǎng)中與競(jìng)品的差異，導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)為了差異化而差異化。加上數(shù)字化和新技術(shù)的發(fā)展，品牌傳播從內(nèi)核到形式都發(fā)生了巨大的變化，從印刷紙面到手機(jī)屏幕，靜態(tài)圖形到動(dòng)態(tài)視頻，平面到空間設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的品牌表達(dá)方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境。在這樣復(fù)雜的大環(huán)境中，如何打造一個(gè)面向未來(lái)并且清晰的、一致的、獨(dú)特性的品牌識(shí)別，進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌感知，累積品牌資產(chǎn)，顯然是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。
和與德品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為，面向未來(lái)的設(shè)計(jì)應(yīng)該是關(guān)注人們內(nèi)心深處的真實(shí)情感需求，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，愈靠近頂層的需求，愈有可能與品牌受眾發(fā)生情感聯(lián)系。因?yàn)橹挥嘘P(guān)注人的需求所做的品牌設(shè)計(jì)，才能創(chuàng)造出獨(dú)特的定制體驗(yàn)以及無(wú)法被替代的品牌價(jià)值。面向未來(lái)的品牌設(shè)計(jì)有以下幾點(diǎn)特征：鮮明的品牌人格、一致性的品牌視覺(jué)架構(gòu)、可持續(xù)的品牌表達(dá)、以及創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用。
一致性的品牌視覺(jué)架構(gòu)能夠確保品牌、產(chǎn)品、員工、渠道、傳播之間的相互連結(jié)，亦是品牌與受眾之間的情感信任基礎(chǔ)。一致性不是意味著一成不變，而是創(chuàng)造一個(gè)共性的視覺(jué)基礎(chǔ)，通過(guò)固定和靈活的方式來(lái)系統(tǒng)性管理品牌視覺(jué)元素。
未來(lái)的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是愈來(lái)愈趨向于體驗(yàn)，并與創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用結(jié)合。鮮明的品牌人格能夠形塑出獨(dú)特的品牌個(gè)性和視覺(jué)腔調(diào)，在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的感召力。面向未來(lái)的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是重視品牌個(gè)性化塑造，而不是聚焦在不同市場(chǎng)中與競(jìng)品的差異。
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